Лучшие и худшие витрины магазинов верхнего компросаспойлер: всё очень плохо

Содержание

Какие факторы учитываются?

При оформлении лица магазина необходимо учесть следующие факторы:


  • Поток потенциальных покупателей, прохожих. Он может быть небольшой средний и интенсивный. Это зависит от места расположения магазина;
  • Ориентация: широкая потребительская аудитория или более узкая. Это определяется ценовой политикой: низкий, средний, высокий ценовой сегмент;
  • Вид товаров: одежда, продукты, косметика, белье, бижутерия.
  • Из чего формируется ассортимент – бренды, торговые марки.

Учитывая эти факторы, необходимо формировать имидж магазина, который будет привлекать  посетителей. Главный принцип – заинтересовать прохожего и превратить его в покупателя.

Выбор витринного стекла

В первую очередь, стекло должно быть стойким к повреждениям от случайных или же промышленных ударов

Для того, чтобы снизить вероятность повреждения витрины стоит обратить внимание на материал из которого будет изготовлено стекло витрины

Помимо стойкости стекло должно быть безопасным как для персонала и посетителей магазина, так и для прохожих. Сегодня стекла для витрин магазинов в основной массе изготавливаются из следующих материалов:

1. Закаленное кремниевое стекло

Такой вид стекла получается после неоднократного нагревания и охлаждения. Именно такой цикл температурного воздействия называется закаливанием. Закаленное кремниевое стекло стойко выносит удары и противостоит царапинам;

2. Триплекс

Подобное стекло устанавливается в автомобилях. Наверняка каждый знаком с тем, что происходит с разбитым стеклом машины. Оно покрывается сеткой трещин, но как таковых осколков от такого стекла нет. Все дело в том, что материал состоит из нескольких слоев стекла проклеенных специальной пленкой.

3. Монолитный поликарбонат

Прочнейший материал устойчивый как к ударам тупыми предметами, так и к стрелковому оружию. Особенностью материала является то, что, несмотря на всю свою прочность, он легко принимает довольно сложные формы.

Примеры креативного оформления

Следует помнить, что человека всегда привлекает все необычное, нестандартное. Даже если оформление вызовет отрицательные эмоции можно считать, что витрина эффективная. Композиция товаров на ней выполнила свою функцию, ведь главное вызвать эмоции, а их полярность, по сути, не важна. Провалом можно считать нейтральное отношение, безразличие.

На фото пример продвинутого оформления с применением современных технологий:

Это виртуальная витрина, где ассортимент отображается на огромных экранах. Удобство такого способа заключается в возможности оперативно менять изображение, создавать новые оригинальные композиции.

Чаще всего в супермаркетах используются щиты с изображением акционного товара, которые играют роль оформления. В целом, достаточно сложно найти пример креатива в продуктовой сфере, т.к. это большая редкость. Однако мы все же постарались найти идеи оригинального украшения витрин и предоставили их выше.

Совершенно по-иному дело состоит с магазинами одежды

Этот пример однозначно привлечет внимание прохожих. Он рассчитан на потребителя, который любит творческий подход ко всему, а соответственно и формированию стиля в одежде

Еще один пример креативного подхода – создать загадочный, интригующий образ магазина.

Профессиональные бизнес-планы по теме:

  • Бизнес-план магазина косметики (43 листов) — СКАЧАТЬ
  • Бизнес-план чайного магазина (46 листов) — СКАЧАТЬ
  • Бизнес-план магазина сувениров и подарков (50 листов) — СКАЧАТЬ
  • Бизнес-план магазина рукоделия (37 листов) — СКАЧАТЬ

Одна из самых прибыльных сфер торговли – парфюмерия. Косметики так много на рынке, что на коне будет тот, кто сможет заманить клиента. А после предложит ему оптимальное качество и приемлемую цену. Но первым шагом, ловушкой является оформление витрины, например, такое:

Второй пример свидетельствует о том, что оформление не обязательно должно быть тематическим. Косметики здесь нет, поэтому витрина побуждает заглянуть в магазин и узнать, что там продают, а продавцам только этого и нужно.

Относительно легко можно оформить витрину магазина, специализирующегося. В основном это манекены, демонстрирующие изюминки коллекций – самые сексуальные модели. Именно на соблазнительные формы делается ставка.

Не составит труда декоративно оформить витрину к Новому году. Здесь можно использовать традиционные символы праздника: снег, елку, гирлянды, игрушки, гномов, Деда Мороза, Снегурочку, Санта-Клауса. Все эти элементы можно компоновать как угодно и использовать в качестве украшения для товара. Если вы хотите оформить витрину к празднику своими руками, рекомендуем ознакомиться с интересной готовой идеей, которая может и вас вдохновить:

Как вы уже поняли, украсить витрину нужно так, чтобы заинтересовать прохожего и заставить зайти в магазин, дальше за дело берутся продавцы. При этом не стоит бояться экспериментировать и искать собственный стиль. Следует помнить, что все исследования ученых весьма условны и не отображают интересов абсолютного большинства потребительской аудитории.

Соответственно опираться полностью на них не следует. Нужно брать на вооружение лишь отдельные моменты. Надеемся наши советы помогли вам разобраться с тем, как оформить витрину магазина оригинально.

Вам постоянно не хватает денег? Вы думаете о  будущем финансовом благополучии, но пока не знаете, как его добиться? Смотрите наше предложение по управлению деньгами, и вы познакомитесь с техниками богатых и научитесь правильно распоряжаться финансами.

Будет интересно прочитать:

  • Как назвать свою фирму чтобы она была успешной
  • Как увеличить прибыль в магазине продуктов
  • Как открыть бутик женского белья

Зачем нужны витрины?

Первая важная функция витрины – заставить человека обратить на себя внимание, остановиться и потратить некоторое время на разглядывание. От человека требуется: минимум – запомнить витрину, а максимум – название магазина, и что этот магазин продает

Зачем это нужно? Как и любая реклама, витрина должна запомниться надолго, чтобы привлечь покупателя в магазин.

Для сравнения. Витрина магазина с женской одеждой.

Обратите ли вы на такую витрину внимание? И как долго вы будете помнить о её существовании?

Вторая важная функция витрины – украшение города, создание уютного пространства вокруг, которое способствует большему притоку людей в это место. А при прочих равных условиях, где ходит больше людей, там больше продаж.

Витрина ниже скорее уродует город, превращает его в какое-то подобие провинциального рынка.

Площадь любой витрины ограничена, не нужно пытаться впихнуть туда всю рекламу. В итоге из всей этой каши читается только верхняя левая часть.

И только третья по счету важная функция витрины – это, конечно же, демонстрация товара. Но не стоит ставить эту функцию на первое место, иначе получится как в Торговом доме «Спорт».

Просто выставленные товары смотрятся довольно уныло. И часто проходить мимо этих витрин нет никакого желания, там более это теневая сторона улицы.

Способы выкладки товаров в аптеке

Способ 1. «Лоскутное одеяло»

Вот как это выглядит:

При таком способе упаковки расположены тесно прижавшись друг к другу и к стеклу витрины.

Плюсы:

1. За упаковками есть свободное пространство, где могут лежать журнал дефектуры, «пистолет» для ценников, коробочка для мелочи («красная тряпка» для проверяющих органов), калькулятор, мобильник. Словом, все под рукой.

2. Не нужно заморачиваться эстетической стороной оформления витрин. Упаковки можно располагать в 2-3 ряда стоя, лежа и даже сикось-накось (это я иронизирую).

3. При таком расположении товара витрины могут служить накопителями, если со складом напряженка. Просто ставишь друг за другом упаковки и не нужно никуда ходить. Получается экономия времени и сил.

Честно вам скажу: не люблю я подобную выкладку, потому что у нее есть один огромный минус:

В таком месиве глазу зацепиться за что-либо невозможно! Получается эффект «смотрю и не вижу». Вот почему у такой витрины покупатели, как правило, не задерживаются.


Но иногда такой способ выкладки товаров оказывается единственно возможным: или полки очень узкие, или склад как таковой отсутствует, или речь идет о самых верхних полках.

Способ 2. «Традиционный»

В этом случае препараты занимают всю площадь полки.

Одни размещаются на заднем плане, другие — перед ними.

Плюсы:

  1. Эта выкладка куда более клиентоориентированная, чем предыдущая. Хорошо просматриваются все упаковки, правда, при одном условии: если витринные полки достаточной ширины, и расстояние между ними 25-30 см. В противном случае задние упаковки будут исчезать из поля зрения покупателя.
  2. Такой способ позволяет выложить больше препаратов, чем предыдущий. Ведь работает вся полка, а не только ее передняя часть.

Минусы:

Если в аптеке отсутствует склад, и витрины используются в качестве накопителей, этот способ не подойдет.

Советы:

  1. Делайте между упаковками небольшие расстояния, иначе такое размещение товара тоже превратится в «лоскутное одеяло», и на витрине будет также непросто что-либо найти, как и в первом случае.
  2. Знаете правило Парето? Согласно ему 20% препаратов приносят 80% прибыли. Витрины не резиновые! Не имеет смысла занимать место отдельными блистерами или новинками, названия которых ни о чем покупателю не говорят.

Вы спросите, а как же их продавать? Не волнуйтесь. Разговор об этом у нас обязательно будет.

 Способ 3. «Изысканный»

Плюсы:

Необычная выкладка привлекает внимание покупателей. Оформление такой полки открывает простор для фантазии

Особенно хороша такая выкладка  для размещения товаров, участвующих в акции.

Минусы:

Места требует немало.

Способ 4. «VIP»

При таком способе хорошо просматриваются все упаковки. Как видите, они расставлены в шахматном порядке или по диагонали.

Такая выкладка радует глаз, позволяет покупателю легко найти то, за чем он пришел, одним словом, ее по праву можно назвать «продающей».

Плюсы понятны.

Минусы:

При отсутствии в аптеке полноценного склада такую выкладку не сделаешь. Требует больше времени и внимания, чем все остальные

Нужно очень осторожно брать упаковки с витрины для продажи, чтобы не разрушить эту красоту. Да и появляющиеся «дырки» необходимо оперативно заполнять.

Наверное, если в аптеке нет штатного мерчендайзера, а посещаемость очень высокая, подобную выкладку сложно соблюдать.

Итак, какие выводы следуют из этой беседы:

Способ выкладки зависит от торгового оборудования, ассортимента, наличия или отсутствия материальной комнаты (склада), целей и … творческой жилки у того, кто занимается этим интересным делом.

Это все, что я вам хотела сегодня сказать и показать.

Хотя нет, не все. Ниже вы видите фотографию выкладки. Посмотрите внимательно.

Что бы вы здесь изменили?

И новая загадка от покупателей. Что бы это значило?

Вот теперь все.

Если хотите узнать, какие бывают самые частые ошибки выкладки, жмите:

А что думаете по поводу выкладки Вы? Какой способ выкладки используется в Вашей аптеке?

Может, вы нашли свой особый способ, не похожий ни на один из тех, о которых я говорила?  Свои предложения, вопросы, комментарии пишите ниже или на этой  странице.

Буду признательна, если вы поделитесь ссылкой на эту статью со своими коллегами, кликнув на кнопки соц. сетей, которые видите ниже.

До встречи на  блоге «Аптека для человека»!

С любовью к вам, Марина Кузнецова

P.S. Полное руководство по мерчендайзингу в аптеке Вы можете приобрести здесь.

Типы витрин

Типы витрин различаются по своей конструкции и задаче, которую они выполняют. По этому критерию выделяют:

  • Витрины, которые представляют собой замкнутое помещение, отдельное от зала, называются закрытыми. Эти витрины не дают увидеть, что находится внутри магазина, но они очень хорошо помогают представить товар. Они спасают ситуацию, если интерьер торгового зала не так хорош, как хотелось бы. Для оформления витрин этого типа есть множество интересных вариантов. Например, витрину ювелирного магазина можно украсить коробочками, в которых будут лежать подарки;
  • Открытые витрины являются частью помещения магазина. Они не закрывают собой зал, поэтому прохожие могут с улицы составить для себя примерное представление о специфике магазина и того, что он предлагает. Они предоставляют возможность увидеть и оценить то, что находится внутри помещения: например, интерьер, расположение полок и расстановку товара, но не прилавок и кассу;
  • Комбинированные витрины сочетают в себе два предыдущих вида. Тут одна часть зала отделяется от обзора занавеской или какой-нибудь перегородкой, а другая остается видимой.

Помимо этого витрины различают по способу оформления. Их тоже три:

  • Товарные. Этот вид витрин демонстрирует покупателям только товар – самые популярные вещи в новых коллекциях, «товары дня» или «недели» и т. п., что вызывает желание совершить покупку немедленно. Безусловно, с точки зрения стимулирования продаж, это оптимальное решение;
  • Витрины сюжетные решают другую задачу – повышение узнаваемости, создание имиджа бренда или марки, формирование фирменного стиля. Здесь витрина становится «сценой», где разыгрывается придуманный дизайнером сюжет, который своей необычностью сразу обращает на себя взгляды проходящих людей и надолго остается в их памяти;
  • Товарно-сюжетная витрина, опять же, соединяет в себе два предыдущих способа оформления: для сценки используются товары, которыми торгует магазин. К примеру, персонажи фильмов или сказок могут держать их в руках, сидеть на них или производить с ними иные действия.

Варианты освещения витрин

Освещение витрины магазина – важная составляющая всего оформления

Помимо основной функции – освещения в темное время суток, осветительные приборы служат такой важной цели, как наиболее выгодное представление товара

А если витринист будет использовать в оформлении игру света, сюжет можно будет дополнить интересными визуальными эффектами. Варианты освещения в витрине могут быть следующими:

1. Рассеянное освещение

Осветительные приборы в этом случае располагаются по всему периметру прилавка. Рассеянное освещение помогает избежать теней и ненужных акцентов. Сам свет в этом случае будет мягким и непринужденным. Для рассеянного освещения больше всего подходят светодиодные лампы с ровным, без мерцания, светом.

2. Направленное

Основная задача направленного освещения – расстановка акцентов. Направленное освещение обычно используется совместно с мягким рассеянным освещением. Для достижения максимального результата в направленном освещении используются яркие и мощные осветительные приборы.

3. Художественное

В данном виде освещения могут использоваться как светодиодные, так и люминесцентные или же галогеновые лампы. Свет может быть разнообразных цветов, а расположение светильников может создавать как направленное, так и рассеянное освещение.

Как создать нужную высоту в витрине

Складывайте мелкие продукты друг на друга. Это сделает картину более привлекательной, так как клиенты с большей вероятностью посмотрят на группу небольших предметов, чем на один. Купите несколько небольших журнальных столиков, которые соответствуют общему стилю магазина и используйте их для показа товаров.

Их можно покрасить. Создать великолепный образ витрины помогут пустые деревянные ящики. Оставьте одну сторону открытой и сложите их друг на друга. Можете разместить их открытой стороной вниз и использовать их в качестве небольших столов. Покрасьте их в нейтральный белый цвет или какой-либо другой, соответсвующий теме.

Используйте следующие принципы оформления витрин

Линии и фигуры помогают сосредоточить внимание клиента. Так же, как в фотографии, линии создают интересный передний план и размещение продуктов в геометрических фигурах может действительно помочь создать привлекательную картину

Как это сделать на практике:


• Вместо того, чтобы помещать в окно одну бутылку шампуня, постарайтесь разместить по крайней мере три в ряд, которые идут от передней части к задней части окна. Глаз клиентов, естественно, будет следовать линии продуктов.

• Поместите маленькие элементы на передний план, чтобы они создавали фон более крупным предметам.

• Используйте свет для демонстрации товара. Основные правила оформления витрин включают достаточное освещение. В идеале необходимо установить несколько прожекторов, которые будут освещать ключевые продукты, а также общее потолочное освещение.

Преимущества и недостатки витрин как рекламного инструмента

Реклама в витринах имеет целый ряд важнейших плюсов, среди которых:

  • Прямое воздействие на потребителя непосредственно на месте продажи. Так, каждый человек, увидевший вашу витрину и заинтересовавшийся выставленным товаром или описанным рекламным предложением, имеет возможность сразу посетить торговую точку или предприятие.
  • Огромный простор для фантазии. Существует множество видов витрин и вариантов их оформления. Вы можете выбрать бюджетные виды рекламы на витринах, или превратить застекленные части фасада в настоящее произведение искусства.
  • Возможность демонстрации самых популярных видов реализуемого товара.
  • Возможность переоформить витрину в любой момент. По сути, витрина остается постоянным рекламным инструментом, который можно адаптировать под текущую ситуацию. Так, к примеру, при получении новой модной коллекции вы можете поменять модели, находящиеся на витрине, а в сезон распродаж вы можете поместить на витринах информацию об огромных скидках, что также стимулирует продажи.

Впрочем, реклама в витринах имеет и свой минус, заключающийся в локальности ее воздействия. Иными словами, она способна привлекать только потребителей, регулярно или периодически проходящих мимо фасада здания.

Витрина детского магазина

У детских магазинов витрины более красочные и часто мультяшные. Здесь чаще используют сюжетные декорации, ведь деткам гораздо интереснее рассматривать манекенов в такой впечатляющей сказочной обстановке.

Многие известные бренды детской одежды предпочитают оформлять витрины в таком же стиле, как и у взрослых магазинов: сдержанно, строго, элегантно. Подобная концепция больше ориентирована на родителей, которым приятно наблюдать со стороны за своими маленькими копиями.

Другой подход к дизайну детской витрины – это праздник, краски и аксессуары, которые привлекают внимание детей

Выбор стилистического направления витрины в основном зависит от концепции той или иной марки. Но все же есть общие правила, которых стоит придерживаться всегда:

  • не нужно применять больше 3-х главных цветов;
  • витрина не должна быть перегружена товарами, декорациями, аксессуарами;
  • приветствуется использование красочных ценников;
  • мягкие игрушки и куклы лучше размещать на полках, игрушки большие размеров – прямо на полу;
  • детские конструкторы должны быть представлены в собранном виде, а брендовую красивую упаковку хорошо будет поставить возле товара.
  • витрины детских магазинов одежды оформляются с учетом возрастной категории (школьники, малыши, младенцы). Совмещать возраста нежелательно.
  • как и в других магазинах, детская витрина должна меняться в течение сезона.

Идеальный фасад

Немного пройдемся по общему оформлению фасадов этой части Компроса.

Чем хороши магазины столичных брендов? Эти компании оформляют свои магазины в едином стиле. А стиль разрабатывается в первую очередь по правилам, принятым в столице. Есть такой документ «Дизайн-код Москвы», где прописаны требования к оформлению фасадов, цвету и размеру вывесок, и прочие важные мелочи.

Посмотрите, например, на магазин Л’Этуаль. Тут не прибили гигантский красный баннер на полдома, но при этом все видят, что тут магазин с парфюмерией и косметикой.

Просто небольшие буквы на оригинальном фасаде здания, без ярких подложек и вырви-глаз картинок.

Л’Этуаль идет в авангарде, они знают, что рано или поздно всех заставят делать нормальные фасады и вывески. У них уже всё готово. И только наши отсталые провинциальные бизнесмены живут ещё где-то в стране третьего мира. Их часы отстали от часов прогрессивного человечества лет на 20-30. Надеюсь, что поезд перемен подбросит их в настоящее быстрее, чем Драгоценная орхидея налепит красный баннер уже на весь дом.

Баннеры вообще зло, наравне с профнастилом и поликарбонатом. Их использование в центральной части города недопустимо. Вот очередные колхозники прилепили баннер на перила.

Согласен с тем, что перила может быть сами по себе ужасные. Они синие. Дак сделайте красивые кованые перила. Такие перила будут завлекать людей сами по себе. Каждый захочет пройти по лестнице с красивыми перилами. А если всю входную группу сделать качественно, со вкусом и какой-то идеей, то многие будут около неё просто фотографироваться. Распространяя по сети бесплатную рекламу вашего магазина.

Виды торговых витрин

Виды торговой деятельности в наше время великое множество, поэтому видов и идей оформления витрин существует огромное количество, но мы попытаемся среди всего этого разнообразия сгруппировать несколько основных групп, которые помогут нам их классифицировать.

По расположению на фасаде здания:

Витрина в виде единой площади – это одно из самых удачных видов украшение витрин магазина, так как такая площадь дает большие возможности в реализации дизайнерских идей в оформлении торговой площади, а так же можно сделать эффектную подсветку по всему фасаду ТТ. Торговая витрина, разделенная на блоки – в данном случае лучшей идеей считается оформление стеклянных витрин, создавая различные сюжеты, в каждой отдельной ячейке. Витрина на 2м этаже здания – для привлечения внимания к е вашей торговой точке на втором этаже, рекомендуем использовать крупногабаритные элементы, чтобы её могли заметить потенциальные посетители с довольно большого расстояния

Угловая – данный вид считается наиболее удачным типом, так как позволяет перехватывать внимание двух скрещивающихся потоков людей, как это можно использовать наиболее наглядно показывают ресторанчики, которые при оформление торгового зала и витрин добавляют столики для клиентов

По проценту закрытости:

Закрытые – это те витрины, которые разграничиваются с торговым пространством перегородкой, это делается, например, в случае, когда торговая площадь магазина не сочетается с дизайнерской идее или не совпадает планировка.

По оформлению.

  • Товарные – в основном представляют композиции манекенов и подиумов с образцами ассортимента продукта, который предлагает торговый зал.
  • Сюжетные – данный тип оформления кондитерской витрины представляет собой хорошо продуманную сцену, которая обычно по тематике близка к торговой марке. Например, украсить витрину в магазине Спортмастер, где семья идет в летний поход на пикник с последующим сплавом по реке.

Самые частые ошибки в оформлении витрин магазинов

Помимо правил в оформлении витрин, следует обращать внимание и на часто допускаемые ошибки. К ним можно отнести следующие промахи:

Ошибка № 1. Из оформления витрины непонятно, что именно предлагает магазин

Прежде всего, витрина магазина должна быть информативной. Если мы говорим не о всемирно популярном бренде, за который говорит одно его название, покупатель должен понимать, что именно ему предлагают приобрести в магазине.

Ошибка № 2. Витрина частично закрыта от глаз прохожих шторами

Европа практически отказалась от присутствия в витринах магазинов штор. Вместо таинственности и загадки шторы могут навеять ощущение того, что магазин отгородился от глаз покупателей. Второй минус такого приема – закрытое пространство витрины не даст прохожему оценить предлагаемый ассортимент.

Ошибка № 3. Товар и фон сливаются воедино

В оформлении витрины обязательно должен присутствовать контраст. В противном случае витрина попросту может выглядеть безликой.

Ошибка № 4. Пренебрежение правилами колористики

При оформлении витрины необходимо учитывать совместимость цветов. Если вы занимаетесь оформлением витрины для магазина самостоятельно, а колористика для вас что-то совершенно неизвестное, при подборе цветов вы можете воспользоваться цветовым кругом Иттена.

Ошибка № 5. Отсутствие определенного стиля и концепции

Например, ошибкой будет использовать в оформлении витрины и симметрию, и асимметрию одновременно. Также нельзя размещать акценты, как на переднем, так и на заднем плане композиции.

Ошибка № 7. Банальность в оформлении

Люди хотят постоянно видеть что-то новое. Ошибочным является мнение, что общепринятые каноны оформления благоприятно скажутся на посещаемости торговой точки.

Правила оформления витрин

В такой сложной, но интересной работе, как оформление витрин, существуют определенные правила и нюансы, которые необходимо соблюдать. О них стоит сказать подробнее.

Доступность. Товар на витрине должен быть расположен таким образом, чтобы покупатели, если понадобится, могли без труда рассмотреть его поближе. Очень желательно, чтобы у вещей на витрине была рубрикация. Прежде всего, это относится к таким точкам, как аптеки или косметические магазины. Рубрикаторы должны быть понятными, это облегчает поиск товара. Называться витрины должны так, чтобы было сразу ясно, что имеется в виду, но в то же самое время не слишком упрощенно. Поэтому не рекомендуется в них использовать профессиональные термины. Можно придумать какое-нибудь интересное и эксклюзивное название, чтобы оно выделялось. Ну и конечно же рубрикация должна соответствовать содержимому витрины. Хорошо, если товара на витрине много: так у потребителя возникнет впечатление, что он пользуется спросом. А вот пустые места на витрине, напротив, вызывают негативные реакции. Аккуратность. Витрина должна содержаться в чистоте. Пыль и грязь на ней сводят на нет все, чего можно добиться с помощью художественных и дизайнерских приемов. Не стоит забывать, что витрину необходимо периодически обновлять. Существуют магазины, где витрины меняются довольно часто. В основном, это точки, торгующие одеждой и обувью. Там витрины также меняют во время сезонных распродаж и выставляют на них самые лучшие модели, которые позволяют оценить выбор и понять, что магазин сейчас продает по сниженной цене. Но и в других магазинах на витринах необходимо хотя бы время от времени менять какие-то элементы композиции

Связано это с тем, что одна и та же витрина может просто перестать привлекать внимание, и потенциальные клиенты начнут проходить мимо нее абсолютно равнодушно. У витрины должно быть соответствующее обрамление

Ни одна витрина, сколь бы она ни была дорогой и каким бы привлекательным ни было ее оформление, не будет смотреться хорошо в компании облезлых стен. Прилично выглядеть должны также и входные двери. Причем витрина должна быть более темной, чем дверь, которая может быть и вовсе прозрачной. Не должно быть на витрине и сломанных манекенов. А если хочется чего-то необычного, то можно вообще отказаться от них и, скажем, пригласить на какое-то время специальную группу артистов в качестве «живых манекенов». Кстати, сейчас многие крупные компании так делают. И, наконец, ценники. Все, что выставлено в витрине, должно сопровождаться указанием цены: так потребитель сразу поймет, сколько стоит товар.

Ценники обязательно надо устанавливать так, чтобы не было никаких сомнений по поводу того, к какому именно товару относится каждый. Нельзя, чтобы ценник закрывал название или упаковку. Разглядев ценники на витрине, покупатель, намеревающийся именно сейчас сделать покупку, может сам решить, посетить ему этот магазин, или нет.

Как нельзя оформлять витрины

Плавно переходим к витринам, которым требуется срочная помощь оформителей и дизайнеров.

Альфа банк. Возможно, на картинке эта витрина выглядела стильно и минималистично, но в реальности она кажется пустой и грязной. Фу такой быть.

Какую прекрасную витрину можно сделать из конфет и шоколада. Гуляй фантазия! Но «Пермские конфеты» тупо напечатали за 3 копейки неказистый баннер. Запомните, баннер – это не для центральной части города. Баннер в витрине – это стыд и позор.

Вот магазин торгует золотом, но денег, видимо, нет. Поэтому пришлось сотрудникам собственноручно вырезать сердечки и клеить их на скотч к стеклам. Колхоз.

Пустая витрина, где какие-то шторы и лампочки. Думал, что тут торгуют шторами, но нет, золотишко продают. И такой вид тут уже довольно давно.


Если правая витрина Аметиста хороша, то левая – полный провал. Нет ничего хуже, чем поставить огромный уличный телевизор в витрину. Все эти вспышки, смены картинок, яркий свет диодов вносят элемент дисгармонии в уличную атмосферу. Опять же, вблизи сложно что-то увидеть на таком экране, а автомобилистам не до отвлечения внимания. Экраны – нельзя!

Подходим к самому печальному зрелищу. Это ад, за который надо наказывать. Отгадайте, что уродует город больше всего? Да! Гигантский баннер на внешней стороне витрины. Встречайте антигероя нашего списка – Драгоценная орхидея! Никогда не покупайте у них ничего, пока они уродуют наш город своими баннерами.

Сама идея рекламы интересная, но, господа, вы не на рынке, а в 21 веке уже. Пора бы немного вкуса в себе воспитать.

Просто нет слов. На зеленом доме огромное красное пятно. Критические дни, видимо.

При уличном оформлении никакая цель не оправдывает средства. Все средства должны быть лаконичными, деликатными и вежливыми. Этот же фасад кричит, как баба на сельской ярмарке.

Классификация по способу размещения и протяженности

Сплошная и протяженная Самый желанный для предпринимателя вид витрин для магазина. Такая витрина дает возможность использовать максимальную площадь для оформления.

Модульная

Из названия понятно, что подобные витрины состоят из нескольких модулей или секций, зачастую разного размера. Плюс здесь заключается в том, что в такой витрине можно разместить несколько сюжетов.

Высотная витрина

Расположение такой витрины более высокое, чем обычно. В этом случае дизайнеры используют для привлечения взглядов прохожих крупные объекты и яркие цветовые пятна.

Угловая

Основной плюс угловой витрины заключается в том, что она открывает обзор на композицию с двух сторон людского потока.

Многоуровневая

Будет идеальным решением для воплощения нестандартных идей, так как размещение подобных витрин занимает несколько этажей здания.

Как привлечь внимание к витрине

Основных вариантов привлечения внимания покупателей два. Первый – можно изобразить в витрине что-то необычное или даже экстравагантное, не раскрывая при этом, что именно покупателя ожидает в магазине.

Если все же найдутся любопытные прохожие, которые решат заглянуть внутрь, предложный ассортимент вполне может разочаровать их, так как не будет соответствовать ожиданиям.

Например, всемирно известный бренд LANVIN в одной из рекламных компаний расположил в витринах манекенов в брендовой одежде, которые защищались от якобы выплескивающейся на них краски. Композиции больше напоминали застывшее театральное представление и приковывали к себе взгляды прохожих.

Витрина магазина одежды

Правильное оформление витрины – пол успеха продаж магазина, особенно это касается модных бутиков одежды. Концепция дизайна таких витрин должна манить покупателей, не позволять пройти им мимо.

Существует два основных подхода к оформлению витрин магазинов одежды:

1. Товарное оформление. Элегантное и достаточно простое решение для витрины. На ней представлены хорошо продуманные образы на манекенах. Покупателей всегда привлекает total look, когда показаны готовые комплекты – одежда, обувь, аксессуары. И не исключено, что именно этот комплект придется по душе покупателю, и он непременно пожелает его приобрести.

Важно, чтобы представленные наряды на манекенах были не только ультрамодными, но и “носибельными”. Ведь креативные дизайнерские вещи не всегда уместны для повседневных луков в каком-нибудь провинциальном городке

Поэтому профессиональные мерчендайзеры должны учитывать и этот аспект.

2. Сюжетный дизайн.

Настоящее мастерство – умение создавать гармоничные сюжеты на витринах. Это могут быть сцены из жизни или реальные истории со своими характерными персонажами. Подобный дизайн выражает эмоции привлекая большее количество покупателей.

Так, например, новогодняя витрина – это словно сказка. Потрясающее вечернее платье на манекене, сценка из рождественского фильма или группа манекенов с новогодними декорациями – фантазировать можно бесконечно!

Принцип оформления распродажных витрин отличается от дизайна тех, которые украшают магазины по сезону. Они более яркие, броские и приковывающие взгляд

Внимание здесь привлекают яркие краски на баннерах и лентах с ценниками. Чаще всего на распродажной витрине указывают максимальный процент скидки

Рассмотрим еще несколько правил оформления витрин магазинов одежды:

декорации, одежда и манекены должны быть представлены в идеальном состоянии. Необходимо следить за чистотой витрин, регулярно протирая пыль, не забывая про манекены. Одежда на них должна быть отпареной, чтобы смотрелась максимально гармонично. Если нужно, размер корректируют, подкалывая вещь в незаметных местах булавками;

световые акценты должны быть расставлены правильно. Как правило, свет направляется в центр манекена. Если имеются другие немаловажные элементы витрины (плакаты, баннеры, ценники), необходимо выделить и их;

витрину ни в коем случае нельзя загромождать. Лаконичность, стиль и элегантность – прежде всего!


С этим читают